Mengapa Banyak yang Menyebut SEO is Dead? Ini Alasannya

Pertanyaan mengapa banyak yang menyebut SEO is Dead kembali ramai diperbincangkan saat Google melakukan pembaruan algoritma.

Terlebih sejak kehadiran AI generatif, perubahan perilaku pengguna, hingga fitur pencarian berbasis kecerdasan buatan, banyak orang mulai mempertanyakan apakah SEO masih relevan.

Tidak sedikit pemilik website yang melihat trafik organik menurun, posisi halaman berubah-ubah, dan jumlah klik dari mesin pencari tidak lagi sebanyak sebelumnya. Kondisi tersebut tentu membuat orang bertanya, apakah SEO memang tidak efektif?

Jawabannya, SEO belum mati. Namun, cara menjalankannya memang terus mengalami perubahan.

Mengapa Banyak yang Menyebut SEO is Dead?

Ada beberapa faktor yang membuat istilah SEO is Dead semakin sering muncul di kalangan digital marketer, pemilik website, hingga blogger.

1. Trafik Organik Sejumlah Website Mengalami Penurunan

Salah satu alasan paling mudah terlihat adalah turunnya trafik organik pada sejumlah website. Website yang sebelumnya mendapatkan kunjungan stabil dari Google bisa saja mengalami perubahan trafik setelah adanya pembaruan algoritma.

Ada banyak faktor yang dapat memengaruhi performa sebuah website, mulai dari perubahan algoritma, meningkatnya kompetisi, perubahan search intent, kualitas konten, sampai perubahan cara Google menampilkan hasil pencarian.

Artinya, ketika trafik turun, kamu tidak bisa langsung menyimpulkan bahwa SEO sudah mati. Justru kondisi tersebut menjadi tanda bahwa strategi optimasi perlu dievaluasi kembali.

2. Taktik SEO Lama Mulai Ditinggalkan

Dunia SEO telah berubah cukup jauh. Beberapa teknik yang dahulu digunakan untuk mengejar ranking kini justru berpotensi memberikan dampak negatif.

Contohnya adalah penggunaan keyword secara berlebihan, pembuatan backlink secara tidak natural, konten berkualitas rendah dalam jumlah besar, hingga berbagai cara manipulatif untuk mengecoh mesin pencari.

Google terus mengembangkan sistemnya agar mampu memahami apakah sebuah halaman benar-benar memberikan manfaat kepada pengguna.

3. Google AI Overview Mengubah Cara Orang Mencari Informasi

Kemunculan AI Overview menjadi salah satu perubahan besar dalam dunia pencarian. Melalui fitur berbasis AI tersebut, pengguna bisa memperoleh rangkuman jawaban langsung di halaman hasil pencarian tanpa harus membuka banyak website.

Situasi ini tentu menjadi tantangan bagi pemilik situs. Ketika pengguna sudah mendapatkan jawaban dari hasil pencarian, kemungkinan mereka mengklik salah satu website dapat berubah.

Namun, bukan berarti website tidak lagi memiliki peluang mendapatkan trafik. Konten yang kredibel dan relevan masih dapat menjadi sumber informasi yang digunakan dalam ekosistem pencarian berbasis AI.

4. Pengguna Mulai Menggunakan AI untuk Mencari Informasi

Perubahan tidak hanya terjadi di Google. Penggunaan berbagai platform AI juga ikut memengaruhi kebiasaan pencarian informasi.

Ketika membutuhkan jawaban, pengguna kini bisa langsung bertanya kepada chatbot AI. Mereka dapat meminta rekomendasi, penjelasan, perbandingan produk, hingga rangkuman informasi tanpa harus melakukan pencarian secara tradisional.

Kondisi ini membuat perjalanan pengguna menjadi lebih kompleks. SEO tidak lagi hanya tentang bagaimana membuat halaman muncul di mesin pencari. Website juga perlu membangun kredibilitas dan menyediakan informasi yang layak dijadikan rujukan.

5. Grafik Search Console Terlihat Seperti “Mulut Buaya”

Istilah “mulut buaya” juga semakin populer di kalangan praktisi SEO. Istilah tersebut menggambarkan kondisi ketika impression sebuah website meningkat, tetapi jumlah klik justru tidak mengikuti pertumbuhan tersebut.

Fenomena ini bisa terjadi karena berbagai hal. Salah satunya adalah perubahan tampilan halaman hasil pencarian yang memberikan lebih banyak informasi secara langsung kepada pengguna.

Dengan kata lain, mendapatkan impression tinggi belum tentu otomatis menghasilkan jumlah klik yang sama besarnya.

6. Banyak Website Terpengaruh Pembaruan Algoritma

Google secara rutin memperbarui sistem pencariannya. Setiap pembaruan dapat memberikan dampak berbeda terhadap website.

Ada situs yang mengalami peningkatan trafik, tetapi ada pula yang mengalami penurunan performa.

Hal ini sering kali membuat pemilik website menganggap SEO sudah tidak bisa diprediksi. Padahal, perubahan algoritma merupakan bagian dari perkembangan mesin pencari.

7. Persaingan Mendapatkan Ranking Semakin Ketat

Mendapatkan posisi di halaman pertama Google kini tidak semudah dulu. Jumlah website yang memproduksi konten terus bertambah.

Selain itu, perusahaan besar, media, marketplace, forum, hingga platform video ikut memperebutkan perhatian pengguna. Akibatnya, sekadar membuat artikel dan memasukkan keyword utama tidak lagi cukup.

Kamu perlu memahami search intent, membangun topical authority, memperkuat internal linking, meningkatkan kualitas halaman, serta mendapatkan referensi dari website yang relevan.

Jangan Tinggalkan SEO, Tapi Ubah Strateginya

Perdebatan mengenai mengapa banyak yang menyebut SEO is Dead sebenarnya menunjukkan bahwa industri SEO sedang mengalami perubahan besar.

AI, algoritma Google, fitur pencarian baru, dan perubahan perilaku pengguna memang membuat persaingan semakin kompleks. Namun, kebutuhan terhadap informasi berkualitas tidak pernah hilang.

Yang berubah adalah cara pengguna menemukan informasi dan cara mesin pencari menentukan sumber yang layak ditampilkan.

Jadi, SEO bukan sesuatu yang harus ditinggalkan. Sebaliknya, kamu perlu mengembangkan strategi agar tidak terjebak pada teknik lama.

Salah satu bagian yang tetap penting dalam strategi SEO modern adalah membangun otoritas dan kredibilitas website melalui backlink yang relevan. 

Jika kamu ingin memperkuat profil backlink sekaligus meningkatkan peluang website dikenal melalui media yang kredibel, kamu bisa mempertimbangkan Jasa Backlink Media Nasional.